ホームページのSEO効果を高めるための要因として、外部リンクと内部リンクが代表的です。
外部リンクが多いほど、価値のあるホームページと評価される傾向があります。
多くの利用者から支持されていると判断されますので、検索エンジンからの評価が高くなり、検索順位が上位になるという仕組みです。
これをリンクポピュラリティが高いといいます。
昨今は、検索エンジンの評価システムの性能が向上し、作為的な外部リンクは却って逆効果となります。
SEO対策として実施していた手法が悪質なスパムと判定されると、検索圏外に飛ばされ、そのサイトはないものと取り扱われるような結果となってしまいますので注意が必要です。
内部リンクは、外部リンクよりも重視されない傾向がありますが、SEOの観点から見ると実は重要な要素となります。
内部リンクが重要な理由は、それがクローラーが巡回するときの経路となるからです。
サイト内を効率良く巡回できるようなリンク構造とする必要があります。